百度清風算法到底是自正清風還是體驗提升?

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所屬分類:SEM教程 SEO技術
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大家已經知道了百度將會在9月底實施清風算法,一般百度推出新的算法都會極大影響優化SEO的效果,會出現幾家歡喜幾家憂的情況,絕大數情況是哀鴻遍野。

而這次新算法卻額外突出了一些東西,我們先看一下百度清風算法主要說了什么內容:

1、標題要和網站正式名稱相符;

2、標題中表述部分需要真實,和網站內容項目;

3、關鍵詞堆砌。

以上3條闡述了3個內容,分別是標題描述、網站名稱、關鍵詞,以及這三者和網頁內容保持一致,也就是說最先展現給客戶看的3個外部內容要和全部展現給客戶看的內部內容一致,用四個字解釋就是表里如一,用兩個字解釋就是一致,為什么會這樣?

因為兩個字:體驗。

那么清風算法是針對優化SEO而言的,那么對競價SEM又有什么影響呢?

我們先來看百度幾個近期動作佐證:

1、李叫獸團隊進入百度,參與營銷和人工智能;

2、信息流廣告上線百度推廣后臺,采用獨立產品界面和比例捆綁搜索方式;

3、李叫獸團隊正在整合一個營銷工具平臺;

4、線下搜索推廣創意上的電話號碼等聯系方式,隨后清理變體形式;

5、清理整頓單頁推廣中的微信下拉推廣;

6、整頓規范網頁中的對話彈窗;

7、百度網盟取消,整合到百意平臺;

8、推出線上線下投放平臺--聚屏,而百意可投放到大搜和聚屏中;

以上等等,都在傳達一個信息,就是百度在不斷提升自己的產品體驗和用戶體驗,而對我們競價推廣來說,影響是很嚴重的,但是主要是趨勢,這意味推廣要更加注重體驗和內容。

我們就用實例來說,如何具體應對:

▼ 關鍵詞&創意描述

關鍵詞嵌套匹配到創意中的,要讓用戶體驗到關鍵詞和創意描述是一致的,舉幾個例子:

①失眠怎么辦,創意上要圍繞著失眠來說,重點是對怎么辦、辦法來描述。

②濕疹醫院排名榜,創意上要圍繞著濕疹來說,重點是對醫院來描述。

③包皮手術注意事項,創意上要圍繞著包皮來說,重點是對注意事項描述。

▼ 關鍵詞&創意&著陸頁

在關鍵詞和創意描述保持一致的情況下,用戶點擊創意后進入著陸頁,所以要讓用戶進入頁面的第一眼就知道自己來對地方了,標題和關鍵詞保持一致,內容和創意描述保持一致,舉幾個例子:

①失眠怎么辦,文章標題是‘失眠怎么辦’或‘失眠的解決辦法’或‘失眠的最佳治療辦法’等近似標題,文章內容要是對怎么辦、辦法來寫。

②濕疹醫院排名榜,文章標題是‘XX市濕疹醫院排名榜’或‘XX市濕疹醫院排名’等,文章內容要出現排名榜字眼或者文章是以醫院排序的方式呈現。

③包皮手術注意事項,文章標題是‘包皮手術的10個注意事項’或‘包皮術前術后的細節注意’等,文章內容要以具體注意事項或者排序的方式呈現,最好出現注意事項字眼。

▼ 2個正確&1個堆砌

還需要額外注意的3個點:

①競價人員要將正確的著陸頁鏈接添加到正確的位置(關鍵詞或者創意上),也就是url鏈接要準確;

②編輯人員(含程序設計人員)要將正確文章放在正確的欄目下面,也就是面包屑路徑要正確。

③競價人員和編輯人員,創意描述和文章內容關鍵詞避免堆積現象。

隨著百度對體驗度的提升,對網絡營銷人員的要求也越來越高,那么,鑒于此,該怎么辦?

1.百度要求整改的盡可能都整改規范,同時觀察整體市場的節奏,不沖鋒也不拖后腿。

2.競價人員把控好關鍵詞、創意和著陸頁的關鍵詞,確保流量精準且正確。

3.編輯人員和競價人員進行良好溝通,確保用戶搜索結果是表里如一。

4.增加網絡營銷人員的設計能力和內容能力,人是視覺動物,圖片比文字更容易引起關注和記憶深刻。

5.細扣轉化率,隨著競爭加劇和用戶體驗度要求提升,轉化率已經是很多從業者越來越較真的一個環節了,搜索點擊率,點擊對話率,對話預約率,預約到診率等各種轉化率都需要去關注。

總結:

這是最差的年代,也是最好的年代。醫院或者公司抓緊增加文案人員和設計人員,同時培訓提升競價、編輯等人員的內容把控能力。從流量引入環節到落地轉化環節逐層把控,內容時代還在繼續。

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