以《戰狼2》為例,你和10W+只差一個正確的標題

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2017年8月9日下午 14 點 50 分,《戰狼 2 》電影票房突破 35 億。8月8日該片就打破了國內電影票房最高紀錄,成功登頂。

以《戰狼2》為例,你和10W+只差一個正確的標題

這部燃到爆炸的電影,除了票房飛速攀升外,新媒體人追逐這個話題的熱度,也是持續不減,產生了多篇刷屏的文章。

僅僅在微信公眾號的環境里,截止 8 月 8 日中午,新榜就監測到32723 篇相關文章,清博相關文章搜索約 40325個,可大家記住的卻沒有多少。

以《戰狼2》為例,你和10W+只差一個正確的標題
以上這些10萬+文章,從看到標題的第一眼就非常吸引人。在海量的追熱點文章里,往往文章的標題就決定了它的傳播度。

更多的文章則是被埋沒在滾滾的信息里面,往往推送的當事人還渾然不覺,殊不知文章的標題毫無吸引力,內容寫的再好也不管用。

相比爆款文章標題的套路,更多沒有引起傳播和刷屏效果的標題的錯誤,才是我們需要關注的重點。

今天就給大家縷一縷這些有問題的標題,都有什么欠缺或者可以優化的地方,幫助大家養成正確的追熱點的姿勢。

一、錯誤的關鍵詞

在《戰狼 2 》正式上映之前,相關的影視類公號就產生了很多內容,卻沒有一篇 10 萬加的文章。

比如這些標題的文章:

以《戰狼2》為例,你和10W+只差一個正確的標題
錯誤的關鍵詞:

1、“ 引爆西安 ”或者“ 送電影票 ”在標題里直接露出,限定死了文章的受眾人群。

2、“ 揚我國威 ” “ 天理不容 ”等簡單的口號,則沒有傳遞任何有用的價值。

3、預告型的標題,卻沒有使用大家熟悉的事物,把電影里的細節“ 坦克 ” “ 飛機 ” “ 護照 ”作為關鍵詞,很難讓沒看過電影的觀眾有認同。

正確的姿勢:

這個時間段,有一批影視類公號成功地找到了傳播的點,標題是這樣的:

  • 厲害了,達康書記扛著 AK 去非洲守護 GDP 了!
  • 《戰狼 2 》六場動作大戲全程高潮,場場都是年度最佳!

在熱點出現的早期,把之前就刷屏的熱點作為關鍵詞,很容易引起讀者的關注。

二、錯誤的人群和情緒

電影正式上線之后的 27-29 日,一大批相關文章出來,真正產生效果的卻為數不多。

以《戰狼2》為例,你和10W+只差一個正確的標題
錯誤的人群和情緒:

1、沒有明確文章的受眾人群,比如只是使用“必看”“值得一看”這些詞匯,沒有傳達出應有的信息。

2、這個時間點,需要的是解讀對比類的文章。只是簡單把電影的臺詞“ 犯我中華者,誅 ”或者“ 巨幕 ”放在標題里,看到標題的人無法預期文章的內容。

3、情緒宣泄不恰當,中英文混合,不適合朋友圈轉發和傳播,只會讓人感覺很 low 。

4、此時再使用人民的名義里的熱詞“ GDP ”等等,沒有抓住最新的創造熱詞的機會,起不到帶動情緒的作用。

以《戰狼2》為例,你和10W+只差一個正確的標題
正確的姿勢:

部分軍武類的公眾號則是在解讀這個點上,抓住了大家的注意力,產生了第一批的 10 萬+爆款文章。

  • 《戰狼 2 》一天票房破 3 億,國產戰爭大片的時代到來了
  • 一份來自 262 的《戰狼 2 》電影測評,請記住你背后有個強大的祖國!
  • 《戰狼 2 》爆紅,傳遞了當下什么樣的社會情緒?
  • 免費給《戰狼 2 》做廣告,只為了這兩個半老兵和中國人民解放軍!

三、錯誤的轉折

7 月 30-31 日,戰狼 2 升級為全名話題,文章就需要更獨特的切入點,去吸引大家的關注。這個時間點,時事、財經、民生、科技等各個領域的新媒體賬號都開始發力。

在從熱點本身轉換到自己行業或者垂直話題的過程中,很多文章的標題方向出了問題。

以《戰狼2》為例,你和10W+只差一個正確的標題
錯誤的轉折:

1、熱點植入太過生硬,沒有必要的銜接和轉折,直接露出“ 保險 ” “ 信貸 ”等信息。

2、經過了前幾天的傳播,看過電影和沒看過電影的人群,都對于戰狼的內容和相關情況有了一定的了解,“ 燃爆 ”“ 愛國 ”“ 熱血 ”“ 揭秘 ”等等噱頭的信息量就不足,也沒有滿足大家此時對于相關垂直話題的需求。

正確的姿勢:

而真正有傳播力的標題則是這樣:

  • 戰狼2》吳京&謝楠:最好的婚姻是毫無保留的支持
  • 吳京,我敬你是條真漢子!
  • 看了《戰狼2》才知道,有中國護照才是最驕傲的事!
  • 吳京《戰狼2》票房超13億:認真的男人就像開了掛
  • 《戰狼2》刷屏,網友:此生不悔入華夏,來世仍在種花家
  • 《戰狼2》中有哪些細思恐極的細節?

從更加垂直、更加有社會認同感的切入點出發,要么是電影相關人員的背后故事深挖,女主角、吳京和謝楠的愛情故事。

要么是電影背后的價值取向,關于認真、關于堅持、關于拼搏的普世觀念的展開。

四、錯誤的持續性話題點

8 月份之后,《戰狼 2 》變成了大家寫文章蹭熱度的一個標配,很多領域的號依托這個主題依然獲得了不錯的流量。

可大部分的文章標題,卻沒有獲得想要的點開率和傳播效果,比如下面這些標題:

以《戰狼2》為例,你和10W+只差一個正確的標題
錯誤的持續性話題點:

只是簡單借了《戰狼 2 》的熱度,并沒有就這個熱詞本身去做深入,所以能獲得的閱讀和關注是有限的,并不能產生持續的刷屏效果。

正確的姿勢:

就話題本身繼續輸出內容的標題,即使是電影已經上映一周左右,仍然能夠產生 10 萬+和爆款文章。

  • 中國護照不一定能帶你去世界任何地方,但能把你從任何地方接回家!
  • 我們對虛構的英雄頂禮膜拜,卻對真的英雄一無所知
  • 戰狼2:真男人,才是這個時代的奢侈品

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給一篇文章取標題的方法有很多,可以使用的技巧更是不少。

在看過這么多或多或少有些欠缺的追熱點標題之后,有沒有發現,一個熱點事件或者熱詞在整個傳播的過程中,不同時間節點的把握很重要。

標題沒有對應上當前時間點的人群的需求,才是問題所在。

以《戰狼2》為例,你和10W+只差一個正確的標題
這次《戰狼 2 》的話題,標題需要關注的關鍵詞,一開始是電影的劇情、劇情背后背的價值取向,比如國家、愛國等情緒;隨著事件的發酵,我們從吳京的個人故事,吳京制作電影背后的精神等角度切入,再往后面,電影的女主角、吳京的家庭和愛情等等更加社會性的話題出來了。

不同類型的公眾號,肯定都有自己獨特的追熱點的姿勢,適合自己就好。

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