[收藏]微信公眾號編輯排版規范(試行版)

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優秀的公眾號,既要會做內容,還要懂如何編輯。

編輯工作就是把文章打磨成適合讀者的產品,用合適的方式,呈現給讀者。這需要編輯有出眾的審美水平和設計感,這些能力在短期內很難培養。

為什么要重視編輯規范?

1. 提升用戶閱讀體驗。

優秀的排版,讓文章結構清晰,邏輯順暢,用戶易理解,便于快速掃讀,而且優雅美觀,讓閱讀也成享受;

2. 塑造品牌形象。

排版的標準高,風格穩定,長期堅持,影響用戶對品牌的看法,提升公眾號品牌形象;

3. 給用戶心理暗示。

排版會給讀者心理暗示,是讀者判斷內容品質高低的重要標準;

4. 便于溝通合作。

與外部溝通時,編輯的話術要得體,給合作伙伴好印象。

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標題規范

1. 標題

1)為了表達簡潔,頭條和次條標題在用戶手機屏幕上,盡量不超過一行;

2)如果一行標題不能達到最佳表達效果,可將標題延長至兩行,但不要超過 64 個字節,否則轉發朋友圈時不能完整顯示;

3)標題出現日期時,用阿拉伯數字代替中文數字,日期數字也是如此;

示例:

《為什么今年2月沒有29日?》

4)題目中的標點符號建議不要超過 2 種;

5)標題出現以下內容時,請使用全角括號,作用有下面 6 種:

(1)定位人群:指出哪類人必須讀這篇文章;

示例:

《萬科總裁郁亮:企業不再需要職業經理人了(職場人必看)》

(2)加強推薦:重點說明推薦這篇文章時的誠意;

示例:

《2015年,杜蕾斯團隊創作了哪些牛B閃閃的內涵文案?(強烈推薦)》

(3)解釋說明:希望增加文章標題的說服力;

示例:

《一個人心理成熟的具體表現都有哪些?(知乎點贊破萬)》

(4)補充亮點:多個亮點很難組成一句邏輯完整的話,且無法同時放進去,就用一個括號,單獨列出某個亮點;

示例:

《西單女孩創業身價過億,要做下一個董明珠!(或今年再登春晚)》

(5)贈送福利:常用字有「附」、「贈」、「含」等;

示例:

《3分鐘56張圖錘子 T2 發布會全程回顧!(附3個必看小視頻)》

(6)表示地點:線下活動的通告中,標題含有地點。

示例:

《品牌營銷總監班(深圳)第二期》

6)標題原則

(1)不寫看不懂的標題;

(2)多用短句,少用復雜長句;

(3)多用大眾常用字詞,少用甚至不用生僻字詞;

(4)邏輯清楚,語句通順;

(5)盡量不要讓同一個詞語在標題中出現兩次,如果有,嘗試換一種表達方式。

2. 一級標題

上下行距:一行至兩行;

字號:16 或 15 ;

顏色:如果有品牌色,優先使用品牌色,并加粗。如果沒有,使用 #000000 ,并加粗;

對齊方式:居中。

示例:

一級標題

3. 二級標題

字號:15 ,或與正文內容字號相同;

顏色:#2f2f2f ,并加粗;

對齊方式:兩端對齊。

示例:

1.

4. 三級標題

全角半括號;

字號:15 ,或與正文內容字號相同;

顏色:#2f2f2f ,并加粗;

對齊方式:兩端對齊。

示例:

1)

5. 四級標題

全角雙括號;

字號:15 ,或與正文內容字號相同;

顏色:#2f2f2f ,并加粗;

對齊方式:兩端對齊。

示例:

(1)

6. 各級標題原則

1)字數長短適中,在手機屏幕顯示不超過兩行;

2)標題之間有邏輯。

7. 摘要規范

摘要至少應該達到以下幾種作用之一:

1)讀后感、感嘆、總結、一個中心觀點等;

示例:

公眾號「有束光」

標題:《她用5毛錢筆芯畫了幅畫,周立波開價20W想買,結果這個一窮二白的食堂服務員愣是拒絕了》

摘要:難以想象,這個時代還有人能活得這么純粹。。。

2) 延續標題,加強勾引;

示例:

公眾號「插坐學院」

標題:《最最重要的,是單位用戶體驗》

摘要:其他的都是狗屁。

3)強化、補充標題亮點;

示例:

公眾號「人物」

標題:《創業者胡斐的三次“死亡”》

摘要:這兩年經歷的,實在太刺激了。

4)加強推薦,用各種方式告訴讀者,這篇你應該點進來看看;

示例:

公眾號「人物」

標題:《霾困北京時》

摘要:一年一度,我們以此文提示,凜冬將至。

5)明確閱讀預期,告訴讀者這篇文章的主要內容、講解方式、評價高低;

示例:

公眾號「李叫獸」

標題:《「李叫獸」消費升級,便宜貨一定沒機會嗎?》

摘要:消費升級,賣價格便宜的商品沒戲了嗎?這篇文章,李叫獸教你六個套路。

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文字規范

1. 文字顏色

1)一篇文章中,文字顏色不要超過三種;

2)以下六種顏色搭配,適合正文和標題使用。

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2. 中文

1)字號:15 ;

2)顏色:#3f3f3f , #2f2f2f ;

3)正文部分建議用 #3f3f3f ,重點加粗部分建議用 #2f2f2f 。

示例:

中文中文中文中文(字號分別為 16、15、14、12)

3. 西文

1)字號:15 ;

2)顏色:如正文內容為中文西文搭配,則西文使用 #888888 ,如通篇文字為西文,則是使用 #3f3f3f ;

 

▲中文西文搭配

西文不常用,很多人對規范很陌生,所以詳細解釋:

3)西文撰寫基礎

(1)句首字母大寫;

(2)單詞間留空格;

示例:

The New Media is being popular.

4)大小寫的區別

(1)專有名詞使用特定大小寫;

示例:

the white house 是「白色的房子」, the White House 是「美國白宮」。

(2)標題可單用大寫字母;

示例:

TO BE NO.1

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標點規范

1. 中文標點

1)引號

(1)引號建議使用直角引號;

示例:

我在學習「新媒體」。

(2)引號中再用引號使用雙直角引號;

示例:

我問他,「你在學習『新媒體』?」

(3)當引號表示諷刺、反語暗示時,使用彎引號(用法參考「文字規范」中的「西文」部分)。

示例:

我學習「新媒體」很“輕松”。

2)省略號(刪節號)與破折號

(1)省略號占兩個漢字空間,包含六個點;

示例:

……

(2)破折號占兩個漢字空間。

示例:

——

3)行首行尾禁則

(1)點號(頓號、逗號、句號等)、結束引號、結束括號等,不能出現在一行的開頭;

反例 :新媒體的形式包括文字

、圖片、視頻等。

(2)開始引號、開始括號、開始雙書名號等,不能出現在一行的結尾。

反例:德魯克的名作是《

卓有成效的管理者》。

2. 西文標點

1)點號后加一個空格(如逗號、句號等);

示例:

The New Media is being popular, isn’t it?

2)符號前不加空格:攝氏度、度量單位、百分號等;

示例:

23°,12cm,20%

3)符號后不加空格:貨幣標志、正負數符號等;

示例:

¥100,-30

4)符號后加空格:「@」標志(電子郵件除外)、版權標識、項目符號等;

示例:

@ Jack

5)括號、引號前后加空格,中間內容無空格;

示例:

He said “What brings you here?”

6)連字符(-)將兩個相關單詞組合成一個單詞;

示例:

hand-made

7)全角連接號(—)常表示文章中斷、轉折或說明。

示例:

The only thing we have to fear is fear itself. ——Franklin Roosevelt

3. 中西文混排

1)基礎原則

(1)中英文之間需要加空格;

示例:

Alice 和 Kevin 的感情越來越好了。

(2)中文與數字之間需要加空格,與日期之間不需要加空格;

示例:

2016年中國進出口總額為 243344 億元。

(3)中文與鏈接之間增加空格;

示例:

谷歌www.google.com是全世界最大的網站。

(4)專有名詞使用特定大小寫;

示例:

蘋果公司的產品有 iPhone 系列和 MacBook 系列。

(5)使用正確的縮寫;

示例:

WTO 是「世界貿易組織」。

2)標點相關

(1)使用全角標點;

示例:

甲骨文公司(www.oracle.com)是全球最大的企業級軟件公司。

(2)全角標點與英文或數字之間不加空格;

示例:

我從 App Store 下載了 Instagram,用來看照片。

(3)遇到完整的英文句子使用半角標點;

示例:

第一次看《肖申克的救贖》,我聽到「Hope is a good thing.」時,渾身一顫。

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段落規范

1. 行間距&段間距

1)行間距:1.75 為最佳,不要超過 2 ;

 

2)段間距:上下段之間空出一行。

 

3)段首不建議空兩格,頂格寫即可。

 

2. 兩端對齊最佳

對齊方式有四種:居左對齊、居中對齊、居右對齊、兩端對齊。最佳的對齊方式是兩端對齊。

 

3. 強調規范

1)尊重文章整體風格;

2)字號:15 ,加粗,加粗內容部分不連續超過3行;

3)顏色:如有品牌色,根據文章風格,適度使用品牌色,如果沒有,使用#2f2f2f。

 

4. 引用規范

1)在整體文本基礎上加以修改,又需要強調的部分,按強調規范處理;

2)字號:15 ;

3)顏色:#888888 ;

4)如需表明出處,用破折號,by 或 from ,右對齊。

示例:

最重要的決定是如何定位你的產品。——大衛·奧格威

最重要的決定是如何定位你的產品。from 大衛·奧格威

最重要的決定是如何定位你的產品。by 大衛·奧格威

5. 注釋規范

1)圖片/視頻注釋

(1)注釋文字開頭加上符號表情,或給注釋文字加全角括號。建議注釋放在圖片/視頻下方,不用空行;

(2)字號:14 ;

(3)顏色:#888888 ;

(4)對齊方式:居中(如果注釋過長,則兩端對齊)。當文章有多個注釋,如果其中一個注釋過長,使用了兩端對齊,那么文中所有注釋都使用兩端對齊。

2)英文注釋

(1)文中如有英文單詞,則在單詞后加全角括號,注釋該單詞的意思;

(2)字號:15 ;

(3)顏色:#888888 。

示例:

New Media(新媒體)

3)中文注釋

遇到特殊名詞或其他做補充的話語,與英文注釋的方法相同。

示例:

傳媒(指“傳播媒介”)

注釋不要出現在文末。讀者在文章開頭見到特殊名詞,不會翻到文章末尾找解釋。因此要及時注明,保證閱讀體驗。

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圖片

1. 封面圖

1) 頭條封面圖注意與公眾號整體風格搭配;

2)頭條封面圖尺寸寬 900* 高 500 像素;

3)次條封面圖尺寸寬 200* 高 200 像素;

4)封面圖中不要出現太多文字、數字;

5)封面圖的視覺焦點要在圖片中央。

具體封面圖類型,請參考《哪些儀式感能讓你的公眾號與眾不同?》

2. 文中插圖

1)設計圖片時,考慮圖片風格、配色;

2)圖片大小不超過 2M,不小于 50K ;

3)靜態圖

圖片統一尺寸比例,建議使用 16:9 和 4:3 ,不建議使用豎構圖圖片;

圖片像素的寬度控制在 1000 像素左右。

4)動態圖

圖片像素的寬度為 1080 像素,長度根據實際需求調整。

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作者來源

1. 字號:14 或 15,加粗;

2. 顏色:#2f2f2f ;#888888 ;

常在文首和文末注明,格式如下:

1)文首注明

作者 | 作者姓名

來源 | 公眾號名稱(ID:XXX)

作者介紹/公眾號介紹文字

2)文末注明:14 ,加粗,顏色為 #888888

*文章來源公眾號名稱(ID:XXX),作者 A 。作者介紹/公眾號介紹文字。本公眾號經授權發布。

3)如果文章配有音頻朗讀,則用以下兩種方式安排朗讀主播信息:

如果文章沒有標注作者,只有主播,則主播信息單獨一行,居中,14 號字,顏色為 #888888 ,格式為:

主播 | A

如果文章有作者,有主播,則主播姓名放在作者姓名下面,并左對齊,兩種信息都用 14 號字,作者顏色為 #2f2f2f ,加粗,主播顏色為 #888888 ,格式為:

作者 | A

來源 XXX

主播 | B

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索要授權話術

為保護版權,轉載時,需要向原創方索要授權,內容包括說明身份、目的、給對方的益處等。常用格式如下:

您好,我是微信公眾號 A(ID:XXX)的編輯 B(ID:XXX),申請白名單授權轉載您在 X 月 X 日發布的文章《XXX》。

我們會在文首注明來源公眾號和作者等信息,文末附上您的二維碼和推薦語。

我們非常看重文章質量,同時有 XX 萬高質量用戶,會給您帶來不錯的曝光量和用戶轉化。

如果方便,請給我們雙勾,謝謝。

本文來源:插坐學院.

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