突圍家電紅海,玩轉自媒體“九陽”真經

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所屬分類:移動營銷
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5月6號,九陽公共關系部負責人王祎珂女士,現身說法九陽的自媒體新玩法。

雖然九陽已經是家喻戶曉的企業,但是這里還是要給各位普及一下~~

九陽簡介

  • 九陽股份有限公司創立于1994年
  • 2008年在深交所成功上市
  • 現擁有專利技術1500項
  • 主持參與國際/國家/行業標準制定修改超過70項
  • 《豆漿機國際標準》起草組組長單位
  • 2014年銷售額將近60億元
  • 遠銷美國、日本、韓國、新加坡、臺灣等二十多個多家和地區

案例實操一:九陽希望廚房逗比餐廳4元體驗餐演練

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效果呈現:希望廚房共籌得善款26809元,可以換成6702.25份愛心午餐。

案例實操二:九陽鐵釜飯煲玩轉新媒體

繼九陽希望廚房逗比餐廳4元體驗餐演練活動之后,九陽又做了一場有份量的活動!

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有份量的此場活動緊抓三個關鍵點:

  • 品牌策劃——做勢
  • 推廣——順勢
  • 傳播——造勢

引爆微信:

  • 活動開始6小時
  • 參與人數突破9萬人
  • 活動開始第1天
  • 參與人數突破13萬人
  • 整個活動期間7天
  • 參與人數突破38萬

案例創新性總結:

  • 品牌策劃:挖掘消費者有傳統認知的、不需要深度教育的、有價值的差異點、提升產品認知度。
  • 新媒體傳播:聚焦一個點,不斷強化,自媒體也能做大傳播
  • 互動推廣:不強推概念,把廣告費“送”給消費者,讓消費者玩起來

案例創新性效果總結:

  • 線上線下有效結合:線上傳播、線下銷售促銷跟進,共推銷售提升。
  • 行業示范性:互聯網營銷創新,實現數字化品牌傳播,家電行業首創,多行業可借鑒
  • 效果的顯著性:整個活動投入僅一萬臺產品(成本約400萬元)產品首發當日銷售過萬臺,銷售額突破1000萬臺,截止目前銷售額已超過5000萬元,傳播覆蓋1.9億人次。
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吳 文元